最新数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家，知名二次元品牌门店80家，两项均排名全国第一。米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角等上海游戏企业创造的IP非凡娱乐APP，成为二次元的“源头活水”，让文旅商体展深度融合有了更多资源。以“九天揽星河”画展为例，这场吸引全国玩家打卡的活动并不发生在静安大悦城、百联ZX创趣场等二次元标签浓厚的商场里，而是在以传统业态为主的凯德虹口商业中心举办。
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“九天揽星河”画展 钟菡 摄
3月，《恋与深空》角色秦彻占据凯德虹口商业中心中庭。施晨露摄
叠纸美好生活节官宣，网友感叹“妒忌”
上海被公认为国内“二次元”浓度最高的城市，不仅有频繁举办二次元IP活动的地标式场所，还有创作孵化运营二次元IP的成熟产业链。不同主体与二次元的碰撞，擦出新的文化火花。年轻人为“爱”聚集，形成新的文化消费亮点。解放日报·上观新闻今起推出“律动二次元”专栏，走进年轻人的“二次元”世界，解析“二次元”现象背后的文旅商体展深度融合密码。
“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会 钟菡 摄
叠纸游戏成立于2013年，多个产品在全球发行，2024年推出的《恋与深空》游戏融入深空探索和星际文明，游戏设计里还常常出现中国传统文化元素，向全世界玩家传播中国文化。
“九天揽星河”画展 钟菡 摄
在上海打卡，为同好玩家“远集”
游戏玩家的购买力不可小觑。就在5月20日，《恋与深空》角色秦彻的“生贺组”在上海浦东九六广场打造了一栋包含户外花墙、餐车、大屏投放等在内的“痛楼”。二次元群体的热爱，让一些过去并不算出名的商圈一夜之间成为社交平台的顶流话题。
5月20日，上海夏季音乐节（MISA）发布今年的节目单，《原神》等游戏音乐与纽约爱乐乐团、汉堡国家爱乐乐团这些国际名团出现在同一张海报上，让不少年轻人有了“双厨（指同时融合自己喜欢的两件事物）狂喜”的感觉。古典音乐碰撞游戏音乐，在上海同样理所当然。
在上海，动漫游戏展会、联名快闪活动频繁举办，“一天到晚就知道上海”成了二次元群体的网络梗。“大家一边开玩笑地吐槽为何自己的城市没有，一边反复买票去上海。”小盒说，米哈游、叠纸等知名游戏企业和哔哩哔哩（B站）等知名二次元企业都在上海，理所当然将线下活动选在上海。去年6月，腾讯游戏《光与夜之恋》也在上海举办了首场音乐会，“提及二次元城市，最快想到的就是上海——‘宇宙的中心’上海！”
在线下体验里，情绪价值最高的是生日“痛楼”活动。小盒解释，“痛楼”就是将一整栋楼装饰上角色形象，不仅包含户外大屏影像、满墙海报，装置艺术等，现场还有coser互动、打卡活动等。在她看来，相比IP驳杂的二次元商场，凯德虹口商业中心这样的综合商场更容易打造“痛楼”。
编者按 二次元，原指“二维空间”“二维世界”，即平面，与现实世界“三次元”相对。以ACG（Animation动画、Comic漫画、Game游戏）为主要载体建构的“二次元”世界，以高辨识度的视觉风格、强烈的情感共鸣、丰富的想象力和创造力，成为独特的文化现象。
星饭司空间 钟菡 摄
小盒拍摄的“远集”模板 （受访者提供）
在并非“二次元地标”的凯德虹口商业中心，二次元活动今年以来屡屡破圈。除了四楼“星饭司”空间，一层中庭LED大屏、2层吊旗及“痛梯”（在电梯上布置相关元素）、“AR痛楼”（用AR技术呈现应援内容）等，不仅让玩家、粉丝驻足，也让更多普通群体走近二次元人物。比如《恋与深空》中的几位主角，今年陆续在商场过了“生日”。“纸片人”（指二次元动画或游戏中的角色）带来的客流，大有超越真人明星之势。
航天展与二次元游戏人物如何产生关联？记者近日走进凯德虹口商业中心一探究竟。一楼的“未来太空嘉年华”活动刚结束，位于四楼星饭司应援空间的“九天揽星河”画展仍在举办。展厅布置浪漫温馨，写有经典台词的黑色纱幕垂下，不同造型的沈星回角色立牌隐于纱幕间。43幅由玩家创作的“沈星回×航天”主题画作像屏风一样立于展厅，不少作品结合了“中国航天日”主题。
走入商场四楼，就能看到“星饭司”的海报指引 钟菡 摄
凯德虹口商业中心曾因秦彻生日“痛楼”吸引玩家关注
不论是周边发售，还是嘉年华、音乐会、快闪等活动，在现实中与喜爱的游戏相遇，成为很多像小盒一样的年轻人来上海的理由。《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《恋与深空》《恋与制作人》《碧蓝航线》等上海游戏产品与不同品类消费品牌频频联动。某种意义上，一座二次元友好的城市，也是年轻人友好的城市。
凯德虹口商业中心是虹口区“票根经济”联盟首个试水商圈，数据显示，4月下旬以来，商圈客流同比上涨50%。在商场活动介绍里，将沈星回称为“热门IP”。小盒觉得，“现在游戏男主角的确都是热门IP，有很强的活动带动力，有时甚至超出一般粉丝效应。期望线下文旅活动质量‘卷’起来。”
来一趟上海，小盒平均花费三五千元，有时待一个星期，有时待半个月，情绪价值成为“埋单”理由。作为BiliBili World（B站举办的大型线下嘉年华活动）等上海动漫游戏展会常客，个子较高的她会cosplay（角色扮演）成男性角色。走在上海街头，常常看到cos成不同游戏主角的女孩，戴上假发、穿上厚底靴，精心扮成自己喜欢的角色在二次元景点打卡，为自己圆梦，也被其他玩家拍下来，圆了别人的梦。
鹰角旗下游戏《明日方舟》大幅海报出现在地铁站。受访者提供
据不完全统计，仅“五一”期间在上海，与游戏、二次元相关的线下活动数量就超过20个。“不愧是上海”“又是上海”，这样的高频赞叹背后，是Z世代对这座充满活力的国际文化大都市的全新印象。
“五一”假期，“95后”女孩小盒从武汉来到上海，与好友一起打卡“未来太空嘉年华”与“九天揽星河”画展，前者由国家航天局指导，后者由“沈星回生贺组”举办。沈星回，是上海企业叠纸旗下游戏《恋与深空》中的角色，在游戏中是一名在星际中探索的宇航员。科普资源碰撞二次元IP，这样的跨界联动在上海并不违和。
画手让沈星回“穿上”中国航天员的宇航服 钟菡 摄
星饭司空间 钟菡 摄
游戏《恋与深空》里，沈星回乘坐“回溯二号”穿梭于不同时间线，寻找拯救星球文明的方法。有人让沈星回“穿上”中国航天员的宇航服，将中国的载人航天器画入背景里，期盼“总有一天我们的航天器也能像回溯二号一样跨越时空”。
“九天揽星河”画展 钟菡 摄
5月19日，叠纸游戏宣布“叠纸美好生活节”将于5月22日至26日在杨浦科创数字公园草地举行，包含叠纸旗下五款游戏《奇迹暖暖》《恋与制作人》《闪耀暖暖》《恋与深空》《无限暖暖》互动展区，引得众多玩家感叹“妒忌”。
打造“痛楼”，为情绪价值“埋单”
“这是给其他玩家带‘远集’的模板。”小盒向记者“科普”，二次元术语将合影称为“集邮”，所谓远集，就是远程集邮。“玩家群体有显示个人游戏账号的页面，如果不能来到现场打卡，‘远集’也是一种打卡方式。拍下的模板可以方便其他人把自己的游戏界面PS上去。”
武汉女孩“小盒”是自由职业者，办了上海迪士尼乐园的会员年卡，平均一两个月就要来一趟上海。静安大悦城、百联ZX等都是她的必逛之地，除了“吃谷”（买周边商品），还会去亚洲大厦看音乐剧。“上海是带给我快乐的地方，二次元活动特别多，我要详细规划每次的行程，尽可能来一趟玩到多个内容。”在“九天揽星河”画展现场，小盒发现，来的不只是《恋与深空》玩家，还有很多游客体验航天科普活动。她在现场拍了不少照片非凡娱乐APP，举着手机对着不同的展板合影。
